前言：互联网络营销，快速消费品行业的明智的选择 
1、全民网络时代的到来。 
    根据CNNIC 2006年1月统计资料显示，中国网民以20%的速度增长，已达到了1.1亿以上，位居世界第二。在这1.1亿多网民中，30岁以下的年轻用户至少达到60%以上，月收入在1000元以上的中国网民比例近40%，这是一个数目庞大的且极具有潜力的消费人群，选择网络营销就有希望抓住这1亿潜在的三高消费群体。因此，随着中国网民数量的快速增长，全民网络时代的到来，网络营销将对电视以及传统媒体的地位发起强有力的冲击。
2、网络营销—快速消费品

分析：以上表格主要表明，箭牌口香糖、德芙、华龙日清和爱芬食品在网络上的投放06年比05年都有大浮增长，特别是安利和雅培公司的增长额度成翻倍之势上升，超出平常的增长速度。说明当今快消行业正在借助网络的普及东风，持续扩大自己的网络预算，由此预估07年网络预算，将持续成上升趋势。

分析：以上图表说明，快消行业中的饮料更加适合网络营销，其增长额度远远超过同行业的食品，其中可口可乐由于国际品牌的深厚背景，加之对网络营销的深刻理解，已达到相当高的水平，由此可见百事可乐在网络蕴藏的强大的潜力，有待挖掘；国内的领头羊蒙牛仅次于可口可乐，但，像康师傅、娃哈哈、伊利等老牌快消饮料的升值空间同样不可忽视。
（注：绿色箭头代表了增长空间，箭头越多代表增长空间越大。）
 
结论二：现有快消品网络投放大户的增值空间还有很大的提升空间。

以上图表可以看出，百事可乐与可口可乐并称为全球两大可乐，可乐市场占有率不相上下，但是百事可乐的网络广告投放量仅位大陆第四名，与第一名可口可乐相差近1800多万元。百事可乐既要维持市场占有率，又要和强大的竞争对手争斗，因此，百事网络广告投放量预计将保持强劲增长之势！

在国内三大乳业巨头蒙牛、伊利、光明之中，与大手笔的蒙牛相比，伊利和光明乳业还有多达一千万的网络广告投放增长空间。
 
网络投放前十名集中在本行业中领头羊品牌，著名国际品牌可口可乐不出意外地占据榜首的位置。而国内企业跟国际品牌差距非常明显。蒙牛乳业虽然紧随其后位居亚军，但1476.5万元的投放量仅仅占到第一名可口可乐的五分之三。而位列前三强的康师傅，则投放量只有亚军的二分之一。因此，整体上网络投放还有很大的增长空间。
 
结论三：省地方快消产业不容忽视。

各省快消产业不容忽视，以河北承德露露举例，从2006年1月至11月，网络媒体广告投放共237.8万元。投放量仅次于排名前十的光明牛奶。因此，广告从业者切不可只盯大户而忽视这些厚劲十足的地方武装。
 
结论四：快消品广告主青睐娱乐频道等年轻人聚集的网络平台。

上图表示，老牌门户网站新浪、搜狐、网易依旧占据领头羊位置，广告客户更青睐门户网站。同时老牌门户也受到了QQ、TOM、MSN中国等相当一批新兴网站的威胁。QQ以其庞大的用户群体，成功超越了老牌门户网易，位列前三甲。MSN中国虽然出道不久，也凭人缘不错（微软的强势品牌+忠诚高素质的会员）获得了前十的入围资格，并表现出大有超越本土即时软件QQ之势。

前十名媒体共获得广告费用10687.2万，而前四名媒体费用之和占到了70%，而后六名媒体费用仅占30%，说明了广告费用扎堆现象。
 
除了门户网站因为网民数量巨大受到广告主青睐之外，猫扑、瑞丽也依靠自己独特的定位而获得了不小的一杯羹。